男单首轮，雷兰曦经过三局苦战2-1击败奥运冠军丹麦选手安赛龙，三局比分为21-19、17-21、21-16。

  “第一次来直播间的人，建议先尝尝我们的淡晒金鲳鱼干。我们的金鲳鱼干第一不咸、第二不需要泡水、第三没有小刺，怎么做都好吃……”9月9日，在抖音平台上，来自广东的电商优质创作者@渔小仙正在直播，她忙于展示各式各样的海鲜产品，答疑解惑之余还亲身演示烹饪过程，直播间点赞不断。数据显示，投身抖音平台7年来，她的粉丝数已超过400万，卖出的海产品高达147万件。

另一边，广东8月份开海以来，湛江这座沿海城市的活力与热情也被海风唤醒。在这片蔚蓝之畔，电商创作者@湛江二哥定期出海打鱼，并且通过直播间，将新鲜的渔获一一展示给全国的观众。

渔小仙与湛江二哥从“渔民”到“主播”的探索，展现的正是传统农业与直播电商的融合。借助抖音电商，越来越多“新渔民”将广东本土捕捞的新鲜优质海产品，迅速送达全国各地的餐桌，成为抖音集团助力广东“百千万工程”的一个缩影。

渔小仙在展示渔获

 “新渔民”尝试走进直播间

随着长达三个月的休渔期结束，海洋再次迎来了丰收的季节。这一天，渔小仙带着满满的期待，再次踏上那条熟悉的海岸线，她通过视频带领粉丝们一同享受“海鲜自由”的快乐。另一边，在湛江南海北部湾小渔村的湛江二哥，也驾着他那满载而归的渔舟缓缓靠岸，并即时为粉丝们开启了直播……渔小仙与湛江二哥虽然生活经历不同，但都乐于分享他们与海为伴的日常生活、捕捞的艰辛与乐趣，这份真诚与质朴，让他们成功吸引了众多粉丝的关注。

 “我本来只是拍小视频，因为关注我的粉丝，一直问我能不能把父母捕捞到的渔获卖给他们，我才开始做电商。”渔小仙表示自己从2018年开始尝试抖音，起初只是想通过短视频记录生活点滴。“我们尝试着做一些内容策划，有目的性地去拍摄一些有剧情的内容，开始（流量）会有一些突破，可是最后我们还是回到了原点。因为我们发现，还是最真实的记录更适合我们，也更符合我自己进驻抖音的初心，那就是记录自己的美好生活。”

 通过坚持和努力，渔小仙已经创作了超过1100条视频作品，记录了她出海、赶海的五年，也记录了她以海为生的点滴。这种“天然去雕饰”的生活片段，在网友看来治愈又美好，“渔小仙”也因此累积粉丝超过410万。她的带货产品品类也日渐丰富，已形成生鲜类、干货类、熟食类三大品类，且销售额屡创新高。近期广东开海，鱼、虾、螃蟹等供不应求，一场直播就卖出了2万多斤虾。

湛江二哥满载而归

 与渔小仙一样，湛江二哥退伍之后也干过不少工作，机缘巧合，在弟弟的带动下，他开始拍摄自己的出海生活并且尝试直播，有时候一播就是7个小时。刚开始，直播间里没有几个粉丝，身边的亲人朋友们也都不理解他为何做直播，但二哥那股不服输的劲儿以及军旅生涯中锤炼出的坚韧与质朴的性格，慢慢地为他积累了超过了22万粉丝。随着时间的推移，湛江二哥从分享海上生活慢慢拓展到了直播电商。直播高峰时，单场在线人数超过1万人。

跃上直播“潮头”的金鲳鱼

以渔小仙和湛江二哥等优质创作者为代表的“新渔民”，正以实际行动为广东海洋产业的发展注入强劲动力。在他们的带动之下，金鲳鱼、鱿鱼、螃蟹、海虾……大量的广东优质海产品借助抖音电商“游”出省门、“飞”向全国。“我们最远将海鲜卖到了内蒙古、新疆等地。重庆、成都等内陆城市也是我们销量最好的区域之一。”渔小仙介绍称。

当前，广东正深入推进“百千万工程”，加快建设全链条现代化海洋牧场，助力渔业增效、渔民增收。在这其中，金鲳鱼产业已经成为推动地方经济高质量发展的新引擎。数据显示，作为“中国金鲳鱼之都”，湛江的金鲳鱼年总产量10万吨，位居全国第一，产业链年产值100亿元。

在销售活鱼之余，湛江二哥也销售金鲳鱼干，进一步丰富了金鲳鱼的销售场景。他表示，自己算是当地最早在线上销售金鲳鱼的商户之一，他所销售的金鲳鱼，单条净重都在1斤或者以上，非常的鲜嫩肥美。在他的直播间，金鲳鱼干十分受欢迎，销量好的时候，10分钟能卖出4000条金鲳鱼干。

渔小仙的视频作品记录了她以海为生的点滴

除了新鲜的金鲳鱼，鲳鱼干如今也成了电商平台上的“香饽饽”，一是它不受节令的限制，销售周期更长；二是金鲳鱼干的口味独特，甚至比新鲜的金鲳鱼更受欢迎。为了更加方便食用，渔小仙采用新鲜金鲳鱼进行淡晒，晾晒至五成左右干度，这干度既保留了鱼的鲜嫩口感又带点鱼干的味道，咸淡适宜，肉质肥厚鲜嫩，无论怎么烹饪都美味可口，回味无穷。“现在我的店里，金鲳鱼干的回头率达到80%。”

面对激烈的市场竞争，渔小仙与湛江二哥最为坚持的都是“货真价实”的原则。湛江二哥说，这几年各种价格策略层出不穷，行业里也会有货不对板的情况发生，但他一直提醒自己坚守初心，秉持“所见即所得”的承诺，把湛江的优质物产带给更多的人。渔小仙也表示，自己从未想过借助名气去带她不了解的产品，“我想要把广东的海产品做出特色，就要把控好品质，不能为了卖而卖，我花很多的时间与粉丝用心沟通，把自己的产品做得更好，我相信我们广东的海产品也能在全国有一席之地。”

香飘全国的“鲜活”广东味

在渔小仙、湛江二哥等一批优质电商创作者的带动下，许多的渔民找到了转型发展的新道路，解决了海产品销路的后顾之忧。比如，渔小仙所在的江门下川岛川东村的村民，捕捞上来的80%的海产品都交由她来通过抖音电商销售，收购率和收购价都在稳步上升；湛江二哥也表示，他们村子现在越来越多的年轻人选择回到家乡，靠海吃海，自己也尝试着用更多方式去帮助村民们。比如他的团队里，就有刚毕业的大学生，他也会从当地渔民手里收购最新鲜的海产品，通过直播间把产品卖的更远。

越来越多的电商创作者也像他们一样，通过新的销售模式带来了新的增长动能。据了解，今年8月17日-8月28日，抖音电商联合抖音公益举办“粤品月香·广东开海节”，通过邀约头部达人专场溯源、好物直播间等系列活动进行产业宣传，助力提升广东海鲜水产业线上交易规模。数据显示，活动共吸纳超3000家商家参与，相关话题累计曝光量1.7亿次。

渔小仙已经创作了超过1100条视频作品

以金鲳鱼为例，活动期间该品类的支付成交额同比增长超过40%，越来越多的商家开始在直播间卖起这个广东海产鱼的“主力品种”。

抖音集团持续助力广东“百千万工程”。在乡村电商方面，围绕九大特色产业，抖音电商联合抖音公益发起“粤品月香”助力行动，其中，海鲜水产正是“粤品月香”关注的重点产业之一。此外，恰逢第七个中国农民丰收节，广东也是抖音“美好中国丰收季”助农活动的6大核心产地之一，抖音电商联合抖音公益持续投入千万级平台资源，推动地方农产品上行。《2024丰收节抖音电商助农数据报告》显示，过去一年广东水产销量增长50%，西部地区消费者最爱网购海鲜。

当前，广东正全力打造海洋经济新高地，优质海产品通过直播间推向全国，也为广东海洋经济的蓬勃发展注入了动力。越来越多的“新渔民”不断涌现，绘制出了一幅海洋强省、渔民富裕的美好画卷。

撰文 叶丹 廖银洁

实习生 吴帆

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